Дзен: как запустить рекламу и привлечь клиентов через контент

Сегодня Дзен — это одна из немногих платформ, где контент сам находит читателя. А если усилить его рекламой, можно получить стабильный поток охватов, переходов и заявок. Главное — правильно подойти к запуску. Рассказываем, как запустить рекламу в Дзене и не слить бюджет.

Почему стоит запускать рекламу именно в Дзене

В отличие от классического таргета, реклама в Дзене встроена в контент. Она не раздражает, а вовлекает. Человек не просто кликает на баннер — он читает полезную статью, проникается доверием и переходит на сайт осознанно.

Что даёт реклама в Дзене:

• Нативность формата — без давления и баннеров
• Алгоритмическая дистрибуция — аудитория подбирается автоматически
• Возможность продвигать экспертный контент
• Длинный «жизненный цикл» статьи: может жить неделями
• Трафик с высоким доверием

Где запускать рекламу: VK Реклама, а не Яндекс
С 2023 года запуск рекламы на Дзене полностью переведён на платформу VK Реклама (ads.vk.com). Яндекс Директ больше не поддерживает размещение на Дзене. Именно через кабинет VK настраиваются показы статьи в рекомендательной ленте Дзена.

Как запустить рекламу в Дзене: пошагово

1. Подготовьте канал и статью

• Канал должен быть оформлен: аватар, описание, обложка
• Статья — полезная, с цепляющим заголовком и логичной структурой
• CTA — в конце, без навязчивости

2.Создайте кампанию в VK Рекламе

• Перейдите на ads.vk.com
• Выберите формат: Продвижение в Дзене
• Укажите ссылку на статью
• Настройте ЦА: пол, возраст, интересы, география
• Установите бюджет и ставки

3.Запустите кампанию

• VK начнёт показывать статью в ленте Дзена
• Пользователи увидят её как рекомендованную — и начнут читать
• Следите за метриками
• Дочитывания, CTR, охваты, поведение
• Отключайте слабые объявления, масштабируйте лучшие

Частые ошибки при запуске

• Продвигают «сырые» статьи с кликбейтом
• Не оформляют канал — вызывают недоверие
• Ставят агрессивный CTA — снижает вовлечённость
• Не тестируют разные форматы подачи
• Не анализируют статистику

Итог — деньги потрачены, заявки не получены.

Что работает лучше всего

• Инструкции, гайды, пошаговые разборы
• Истории клиентов и кейсы «было — стало»
• Экспертные статьи с конкретикой
• Материалы, которые вызывают интерес, но не давят

Что будет, если вы всё сделаете правильно

• Алгоритмы начнут продвигать статью активнее
• Вы получите десятки тысяч показов и сотни дочитываний
• Аудитория начнёт доверять бренду
• Сформируется пул «прогретых» читателей — для ретаргета и продаж

Реклама в Дзене — это не вспышка. Это системная работа, которая даёт эффект в короткой и в долгой перспективе.

Узнайте, сколько клиентов вы реально получите из рекламы — за 60 секунд

Готовы запустить рекламу в Дзене — но не знаете с чего начать?

Мы сделаем всё под ключ:

• Подготовим канал и оформим профиль
• Напишем статьи, которые реально читают
• Настроим кампанию в VK Рекламе: от ЦА до ставок
• Отследим показатели, оптимизируем, масштабируем

ДИЗАЙН САЙТОВ

Разработаем современный и индивидуальный дизайн, который выгодно выделит вас среди конкурентов

РАЗРАБОТКА ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Контекстная реклама
(Гугл, Яндекс.Директ)

Преимущество в том, что показывается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или заказе услуг

Таргетированная реклама

SEO Продвижение

Ведение социальных сетей

• БЕСПЛАТНО сделаем рекламный баннер для вашей ниши
• БЕСПЛАТНАЯ консультация маркетолога 1 час
• БЕСПАТНЫЙ аудит профиля по 20+ параметрам

Дарим 3 подарка заранее, до начала работ:

яндекс директ

Google Ads

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА Instagram

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА ВКонтакте

Наше предложение ни к чему Вас не обязывает. У нас есть предложение для каждого клиента.

Работа нашей команды налажена таким образом, чтобы из любой точки мира, Вам было удобно и комфортно воспользоваться нашими услугами. Мы проанализируем нишу вашего бизнеса. При создании проекта будем учитывать особенности Вашего региона, найдем слабые стороны конкурентов