Яндекс статьи и реклама в Дзене: как использовать платформу для системного привлечения аудитории

Несмотря на то что Яндекс в 2022 году передал платформу Дзен в управление компании ВКонтакте, понятие «яндекс статья» прочно закрепилось за контентом, который публикуется и продвигается в Дзене. Сегодня это мощный формат экспертных публикаций, которые не просто читаются, а становятся точкой входа для клиента в воронку продаж. Бизнес использует такие статьи для повышения доверия, формирования экспертного образа и, конечно, привлечения новых обращений.

Дзен отличается от классических рекламных платформ: здесь не работают прямые офферы и баннеры с акциями. Вместо этого — продуманные статьи, написанные в логике пользы, истории или анализа. И именно в таком формате удаётся привлекать внимание аудитории, которую алгоритмы платформы автоматически подбирают на основе интересов, поведения и предпочтений пользователя.

Почему яндекс статьи в Дзене остаются актуальными

Термин «яндекс статья» изначально означал публикацию в Дзене, которая создавалась по стандартам Яндекса: развернутая структура, отсутствие кликбейта, экспертная подача, польза в каждом абзаце. Несмотря на то что платформа теперь принадлежит ВКонтакте, этот стиль подачи сохранился и даже усилился. Именно такие статьи лучше всего входят в рекомендации, задерживают внимание пользователя и набирают охваты.

Для бизнеса это значит, что одна качественно написанная статья может стать точкой роста — особенно если её усилить рекламной кампанией. В отличие от рекламных постов в соцсетях, здесь статья работает как самостоятельный актив: читается, сохраняется, индексируется поиском, возвращается в рекомендации.

Как работает реклама статей в Дзене
После передачи Дзена в экосистему VK, все рекламные кампании на платформе настраиваются через ads.vk.com. Это специализированный кабинет, где можно выбрать формат «реклама в Дзене», указать ссылку на статью, задать параметры аудитории и запустить продвижение. Такая кампания позволяет не просто показать статью большему числу людей, а встроить её в алгоритмическую ленту, где материал будет казаться пользователю органичной частью контента — не рекламой, а интересным материалом.
Этот подход даёт более глубокую вовлечённость: пользователь не просто кликает на баннер, а читает статью, проводит на ней время, вовлекается в тему, формирует доверие к бренду. И только потом — по завершении прочтения — принимает решение перейти на сайт, оставить заявку или сохранить материал.

Какой бизнес выигрывает от формата
Наибольшую отдачу реклама в Дзене даёт для ниш, где важно не только продать, но и объяснить, убедить, показать экспертность. Это консалтинг, медицина, B2B-услуги, образование, авторские курсы, производство, юридические компании. Там, где клиент не покупает с первого касания, а принимает решение осознанно — статьи работают особенно хорошо.

Дзен позволяет не «продавать в лоб», а вести клиента через воронку доверия. В начале — польза и вовлечение, затем — демонстрация кейсов или подхода, и только в финале — мягкий призыв к действию. Такой подход не вызывает отторжения, и, наоборот, помогает бизнесу выстраивать отношения с аудиторией на длительную перспективу.

Что даёт запуск рекламы через VK
Рекламный кабинет VK позволяет детально настраивать параметры: интересы, поведение, географию, устройства, время показа. Также можно выбирать модель оплаты — по кликам или по показам, что даёт гибкость в управлении бюджетом. Но главное — это возможность управлять конверсией статьи: подключать аналитику, отслеживать дочитывания, CTR, переходы на сайт и вовлечённость.
Именно так работает системное продвижение: когда вы не просто публикуете контент, а усиливаете его правильной дистрибуцией, попадаете в нужную ленту и оптимизируете показатели в режиме реального времени.

Кейсы, подтверждающие эффективность
Мы запускали кампании с яндекс статьями для самых разных компаний. Онлайн-школа получила 60 регистраций на вебинар за 5 дней. Медицинская клиника собрала более 400 заявок с одной истории пациента. B2B-компания получила партнёрства, разместив серию инструкций по своим технологиям. Все эти результаты были достигнуты через сочетание трёх факторов: полезный экспертный контент, грамотное оформление и точная рекламная стратегия.

Почему важно делать это профессионально
Самостоятельный запуск кампаний в Дзене — это часто путь проб и ошибок, где велика вероятность потратить бюджет, не получив отдачи. Ошибки в структуре статьи, неправильный заголовок, неоформленный канал или слишком «прямолинейная» реклама могут свести на нет все усилия. Мы помогаем избежать этих ошибок.

Мы оформим канал, подготовим статьи, настроим таргетинг в VK Рекламе, подключим аналитику и будем сопровождать кампанию, отслеживая эффективность и масштабируя успех. Ваша задача — просто дать старт.

Узнайте, сколько клиентов вы реально получите из рекламы — за 60 секунд

Хотите, чтобы яндекс статьи начали приносить вам клиентов?

Мы покажем, как превратить экспертный контент в канал стабильного привлечения заявок. Без навязчивости. Без кликов в пустоту. Через полезные статьи, которые работают на доверие. Через платформу, которая даёт результат — если использовать её правильно.

ДИЗАЙН САЙТОВ

Разработаем современный и индивидуальный дизайн, который выгодно выделит вас среди конкурентов

РАЗРАБОТКА ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Контекстная реклама
(Гугл, Яндекс.Директ)

Преимущество в том, что показывается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или заказе услуг

Таргетированная реклама

SEO Продвижение

Ведение социальных сетей

• БЕСПЛАТНО сделаем рекламный баннер для вашей ниши
• БЕСПЛАТНАЯ консультация маркетолога 1 час
• БЕСПАТНЫЙ аудит профиля по 20+ параметрам

Дарим 3 подарка заранее, до начала работ:

яндекс директ

Google Ads

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА Instagram

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА ВКонтакте

Наше предложение ни к чему Вас не обязывает. У нас есть предложение для каждого клиента.

Работа нашей команды налажена таким образом, чтобы из любой точки мира, Вам было удобно и комфортно воспользоваться нашими услугами. Мы проанализируем нишу вашего бизнеса. При создании проекта будем учитывать особенности Вашего региона, найдем слабые стороны конкурентов