Реклама статей в Дзен: как продвигать публикации через VK Рекламу и стабильно получать охваты

Сегодня Дзен — это не просто платформа с контентом. Это одна из самых сильных рекомендательных систем в Рунете. После перехода под управление ВКонтакте и интеграции в экосистему VK, возможности для продвижения на Дзене стали ещё шире. Но и требования выросли. Теперь реклама статей в Дзене работает через VK Рекламу (ads.vk.com) — и это значит, что каждый шаг, от написания текста до настройки аудитории, должен быть выверен. В этой статье разберёмся, как работает продвижение, как грамотно писать статьи и запускать их в рекомендации.

Почему реклама в Дзене — это умный маркетинг

В отличие от баннерной рекламы или агрессивного таргета, Дзен предлагает мягкое вовлечение. Пользователь читает статью, получает пользу и не воспринимает её как рекламу. Это и есть сила формата. Публикации выглядят как обычные статьи в ленте: нативно, ненавязчиво и честно. А алгоритмы Дзена анализируют интересы, поведение, формат потребления контента и показывают статью именно тем, кому она действительно может быть полезна.

Ключевые преимущества:

• Ваша статья будет показана аудитории, максимально похожей на ваших клиентов.
• Один материал может жить неделями, принося трафик без дополнительных вложений.
• Трафик “подогретый” — пользователь сам зашёл, сам прочитал, сам принял решение.

Как настроить рекламу статьи через VK Рекламу

1. Создайте канал на Дзене

• Оформите визуально: аватар, обложка, описание, рубрики
• Заполните «О себе», добавьте внешние ссылки (например, на сайт или соцсети)
• Убедитесь, что канал соответствует правилам платформы

2.Напишите статью под продвижение

• Заголовок — без кликбейта, но с интригой
• Вступление — с постановкой проблемы
• Основной текст — разделён на смысловые блоки (3–7 абзацев), с фактами, списками, кейсами
• Заключение — с мягким и логичным CTA

3.Зайдите в VK Рекламу (ads.vk.com)

• Создайте кампанию
• Выберите формат «Продвижение в Дзене»
• Вставьте ссылку на нужную статью
• Укажите ЦА: география, пол, возраст, интересы, устройства
• Настройте бюджет и ставки
• Запустите кампанию и отслеживайте метрики

Совет: запускайте сразу 2–3 варианта статьи. Так можно быстрее понять, какой формат «заходит» вашей аудитории.

Какие статьи работают лучше всего

• Личный опыт, истории клиентов, трансформации
• Пошаговые инструкции и гайды
• Ответы на частые вопросы ЦА
• Разбор ошибок, мифов, ситуаций «было — стало»
• Статьи с аналитикой или уникальными цифрами

Задача — давать пользу, вовлекать, вызывать доверие. Тогда читатель сам дойдёт до кнопки «перейти» или формы заявки.

Ошибки, которые мешают продвижению

• Слишком общие тексты без структуры
• Заголовки не соответствуют содержанию
• Переоптимизация ключевыми словами
• Отсутствие визуала (фото, инфографики, таблиц)
• Игнорирование аналитики: без неё нельзя масштабироваться

Продвижение в Дзене — это аналитика, редактура и тестирование. Только так статья попадает в рекомендации и приносит результат.

Реальные кейсы

• Образовательный проект продвигал статью «Как выучить английский за 20 минут в день». Результат: 1400 переходов на лендинг курса и более 200 регистраций.
• Стоматологическая клиника рассказывала о пациенте и пути к «голливудской улыбке». Статья получила +350 заявок за 4 недели.
• Бренд натуральной косметики рассказывал о составе, этапах производства и эффекте. Тексты вызывали доверие и приводили новых покупателей прямо с Дзена.

Почему стоит доверить продвижение статей профессионалам
VK Реклама — мощный инструмент. Но без глубокого понимания алгоритмов Дзена, без правильной упаковки статьи, без опыта настройки — можно легко слить бюджет. А хуже — сжечь интерес аудитории. Мы с 2023 года ведём проекты в Дзене и точно знаем, что сработает, а что нет. Мы не просто пишем текст — мы проектируем контент так, чтобы он работал на результат: охваты, переходы, заявки.

Узнайте, сколько клиентов вы реально получите из рекламы — за 60 секунд

Хотите, чтобы ваши статьи в Дзене приносили результат — стабильно, масштабируемо и без слива бюджета?

Мы помогаем бизнесу запускать Дзен под ключ:

• Анализируем нишу и ЦА, чтобы понять, что нужно вашей аудитории
• Создаём стратегию контента: какие темы, в каком порядке, с какими акцентами
• Пишем статьи, которые хочется дочитать — с примерами, фактами, живым языком
• Настраиваем продвижение через VK Рекламу: от гео до интересов
• Следим за метриками, корректируем ставки и креативы, масштабируем то, что работает

Вы получаете готовый канал, охваты, и самое главное — целевых читателей, которые приходят, читают и оставляют заявки.

ДИЗАЙН САЙТОВ

Разработаем современный и индивидуальный дизайн, который выгодно выделит вас среди конкурентов

РАЗРАБОТКА ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Контекстная реклама
(Гугл, Яндекс.Директ)

Преимущество в том, что показывается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или заказе услуг

Таргетированная реклама

SEO Продвижение

Ведение социальных сетей

• БЕСПЛАТНО сделаем рекламный баннер для вашей ниши
• БЕСПЛАТНАЯ консультация маркетолога 1 час
• БЕСПАТНЫЙ аудит профиля по 20+ параметрам

Дарим 3 подарка заранее, до начала работ:

яндекс директ

Google Ads

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА Instagram

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА ВКонтакте

Наше предложение ни к чему Вас не обязывает. У нас есть предложение для каждого клиента.

Работа нашей команды налажена таким образом, чтобы из любой точки мира, Вам было удобно и комфортно воспользоваться нашими услугами. Мы проанализируем нишу вашего бизнеса. При создании проекта будем учитывать особенности Вашего региона, найдем слабые стороны конкурентов