Реклама в Дзене: сколько стоит продвигать статьи и как получить результат без переплат

Когда бизнес задумывается о продвижении через контент, первый вопрос — сколько это стоит? И если речь идёт о Дзене, то ответ будет не такой простой. Цена рекламы в Дзене зависит не только от ставок и бюджета, но и от качества контента, поведенческих факторов, настройки аудитории и даже сезона. В этой статье разберёмся, как работает ценообразование на платформе, от чего зависит итоговая стоимость клика или показа, и как выжать максимум из бюджета, даже если он ограничен.

Почему вопрос цены в Дзене работает иначе, чем в других рекламных системах

Реклама в Дзене — это не баннер и не тизер. Это полноценная статья, которую вы размещаете на платформе и продвигаете через рекламный кабинет VK. Стоимость здесь формируется по модели аукциона: чем выше конкуренция в тематике и привлекательнее контент, тем выгоднее цена за показ.

В отличие от классических рекламных кабинетов, здесь важна не только ставка, но и то, насколько вовлекающим оказался материал. Если статья дочитывается, сохраняется, вызывает переходы и активность — платформа даёт ей приоритет и снижает цену за показ.

От чего зависит цена рекламы в Дзене
Финальная стоимость продвижения зависит от нескольких факторов:

• Формат оплаты: CPM (цена за 1000 показов) или CPC (цена за клик).
• Качество статьи: чем лучше вовлечённость, тем ниже итоговая ставка.
• Настройка аудитории: чем уже и сложнее сегмент, тем дороже показ.
• Время запуска: в высокий сезон (осень, конец года) ставки выше.
• Конкуренция в тематике: чем больше рекламодателей в нише — тем выше стоимость.

Конкретные цифры: сколько стоит реклама в Дзене
По данным на 2025 год:

• Средний CPM (цена за 1000 показов): от 50 до 300 ₽
• CPC (цена за клик по статье): от 3 до 15 ₽
• Цена за заявку (лид) — варьируется от 70 до 300 ₽, в зависимости от тематики и качества материала

Важно понимать: низкая цена за показ не гарантирует результат. Бывает наоборот — вы платите дороже, но зарабатываете больше, если статья «заходит» и вызывает отклик.

Как снизить стоимость и увеличить эффективность
Если хотите платить меньше и получать больше — ориентируйтесь не только на ставки, а на внутренние метрики эффективности:

• Пишите цепляющие заголовки
• Оптимизируйте структуру текста под формат Дзена
• Добавляйте визуал, подзаголовки, списки
• Следите за дочитываниями и вовлечённостью
• Тестируйте разные подходы в 2–3 статьях параллельно

И помните: алгоритмы Дзена вознаграждают полезный контент. Чем больше ваша статья «нравится» читателю, тем дешевле вам обходится её продвижение.

Почему не стоит гнаться за минимальной ценой
Иногда бизнес хочет «купить рекламу подешевле» — и запускает кампанию с минимальной ставкой. В результате охват — минимальный, аудитория — нерелевантная, статья — не читается. Лучше наоборот: инвестировать в качественный материал, продумать ЦА, дать немного выше ставку — и получить реальные заявки.

Как мы оптимизируем бюджеты клиентов
Мы ведём десятки каналов на Дзене и настраиваем рекламу под ключ. Один из наших клиентов — B2B-сервис — запускал рекламу на статью по 140 ₽ за 1000 показов. После оптимизации контента и целевой аудитории, цена упала до 65 ₽, а количество заявок выросло в 2,3 раза.

Узнайте, сколько клиентов вы реально получите из рекламы — за 60 секунд

Хотите платить меньше — но получать больше?

Мы поможем:

• оформить канал и статьи под алгоритмы Дзена
• запустить кампанию через VK Рекламу
• протестировать связки «статья + аудитория»
• снизить цену за показ и повысить результативность

📩 Оставьте заявку — и мы рассчитаем стоимость продвижения именно для вашего бизнеса. Без догадок. С цифрами. С реальной стратегией.

ДИЗАЙН САЙТОВ

Разработаем современный и индивидуальный дизайн, который выгодно выделит вас среди конкурентов

РАЗРАБОТКА ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Контекстная реклама
(Гугл, Яндекс.Директ)

Преимущество в том, что показывается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или заказе услуг

Таргетированная реклама

SEO Продвижение

Ведение социальных сетей

• БЕСПЛАТНО сделаем рекламный баннер для вашей ниши
• БЕСПЛАТНАЯ консультация маркетолога 1 час
• БЕСПАТНЫЙ аудит профиля по 20+ параметрам

Дарим 3 подарка заранее, до начала работ:

яндекс директ

Google Ads

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА Instagram

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА ВКонтакте

Наше предложение ни к чему Вас не обязывает. У нас есть предложение для каждого клиента.

Работа нашей команды налажена таким образом, чтобы из любой точки мира, Вам было удобно и комфортно воспользоваться нашими услугами. Мы проанализируем нишу вашего бизнеса. При создании проекта будем учитывать особенности Вашего региона, найдем слабые стороны конкурентов