Реклама и бизнес в Дзене: как превратить статьи в канал роста

Сегодня Дзен — это не просто площадка для чтения контента, а полноценный инструмент digital-маркетинга, который позволяет компаниям усиливать своё присутствие, рассказывать о продукте и выстраивать доверие через экспертные статьи. Главное отличие Дзена от классических рекламных форматов — в подходе: здесь не нужно «продавать в лоб». Здесь работают истории, инструкции, кейсы и вовлекающий контент.

Многие компании продолжают конкурировать за место в лентах соцсетей и тратить бюджеты на баннеры, которые никто не замечает. А между тем в Дзене ежедневно десятки миллионов пользователей читают статьи по интересам — и платформа сама находит для вашего контента целевую аудиторию. Алгоритмы рекомендаций анализируют поведение пользователей и предлагают им материалы, которые действительно могут их заинтересовать. А это значит: не вы ищете клиента — он находит вас.

Почему формат Дзена особенно подходит бизнесу

Когда человек видит баннер или прямую рекламу, он инстинктивно отталкивается — мозг настроен защищаться от агрессии. Но если он читает полезную статью, решающую его проблему, воспринимает её как личную рекомендацию, а в конце видит логичный призыв к действию — это вызывает не раздражение, а интерес. Такой формат отлично работает в нишах, где продукт требует объяснения: медицина, образование, консалтинг, юридические и финансовые услуги.

В Дзене бизнес может быть представлен не как продавец, а как эксперт. Вы публикуете статьи, которые обучают, вдохновляют, решают проблемы, — и в процессе этого формируется лояльность. А главное — платформа помогает охватить нужную аудиторию без необходимости собирать подписчиков или вкладываться в дополнительный трафик.

Как работает рекламное продвижение в Дзене
После того как Яндекс передал Дзен в управление ВКонтакте, весь рекламный функционал переехал на платформу VK. Сегодня запуск рекламы происходит исключительно через ads.vk.com — это основной инструмент для настройки кампаний.

Процесс выглядит просто: вы создаёте статью и публикуете её в своём канале на Дзене. Затем в кабинете VK создаёте рекламную кампанию, выбираете цель «реклама в Дзене», указываете ссылку на статью, настраиваете целевую аудиторию по интересам, географии и демографии, задаёте бюджет — и запускаете. После этого материал начинает появляться в рекомендательной ленте у пользователей, которым потенциально интересна тема.

Именно это делает формат уникальным: вы не «навязываетесь» аудитории, а оказываетесь у неё в ленте в виде интересного контента, а не надоедливой рекламы. Люди сами переходят, читают, вовлекаются и оставляют заявки — если материал действительно цепляет.

Какой бизнес получает наибольшую отдачу от Дзена
Платформа особенно эффективна для компаний, чья целевая аудитория принимает решения не с первого касания. Это образовательные проекты, медицинские услуги, B2B-сегмент, авторские курсы, агентства, производственные компании. Всё, где важны аргументы, логика, экспертность и доверие.

Чем сложнее продукт — тем лучше он продаётся через статью. В отличие от классической рекламы, где ограничено время и формат, здесь вы можете развернуть смысл, показать путь клиента, описать преимущества, кейсы, истории до/после. Это работает.
Контент как актив, а не расход

Одна из главных ценностей Дзена — это не только охват во время кампании, но и долгосрочная отдача. Хорошо написанная статья продолжает жить неделями и даже месяцами после запуска рекламы. Она индексируется в поисковиках, сохраняется пользователями, попадает в рекомендации повторно.

В результате — вы не просто тратите бюджет, а создаёте контентный актив, который работает на вас в будущем. Каждый опубликованный материал — это кирпич в фундаменте узнаваемости и экспертного позиционирования вашего бренда.

Примеры, которые подтверждают эффективность
Мы запускали рекламу в Дзене для компаний из разных ниш. Например, юридический проект с серией статей про риски бизнеса получил более 190 заявок всего за месяц. Онлайн-школа, которая продвигала гайд по UX-дизайну, собрала 60 регистраций на вебинар за 5 дней. Медицинская клиника рассказала через статью историю пациента — результат: 420 лидов с одного материала. Все эти кейсы строились на одном: экспертный контент + правильная подача + точная реклама.

Как начать и не потерять деньги
Чтобы реклама в Дзене действительно сработала, важны три вещи: грамотное оформление канала, продуманная структура статьи и точная настройка продвижения. Без этого платформа не «вытянет» даже самый интересный продукт. И наоборот — если всё выстроено правильно, статья может выйти в топ ленты и продолжать приводить трафик ещё долго после запуска.

Именно поэтому мы предлагаем бизнесу комплексный запуск под ключ. Мы оформим канал, напишем статьи с фокусом на вашу целевую аудиторию, подготовим визуалы, настроим рекламные кампании через VK, отследим показатели и масштабируем успех.

Узнайте, сколько клиентов вы реально получите из рекламы — за 60 секунд

Хотите, чтобы Дзен начал работать на ваш бизнес?

Оставьте заявку — и мы покажем, как превратить статьи в канал стабильного привлечения клиентов. Без слива бюджета. Через контент, который читают. Через доверие, которое конвертируется в заявки. Через платформу, которая даёт результат — если использовать её правильно.

ДИЗАЙН САЙТОВ

Разработаем современный и индивидуальный дизайн, который выгодно выделит вас среди конкурентов

РАЗРАБОТКА ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Контекстная реклама
(Гугл, Яндекс.Директ)

Преимущество в том, что показывается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или заказе услуг

Таргетированная реклама

SEO Продвижение

Ведение социальных сетей

• БЕСПЛАТНО сделаем рекламный баннер для вашей ниши
• БЕСПЛАТНАЯ консультация маркетолога 1 час
• БЕСПАТНЫЙ аудит профиля по 20+ параметрам

Дарим 3 подарка заранее, до начала работ:

яндекс директ

Google Ads

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА Instagram

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА ВКонтакте

Наше предложение ни к чему Вас не обязывает. У нас есть предложение для каждого клиента.

Работа нашей команды налажена таким образом, чтобы из любой точки мира, Вам было удобно и комфортно воспользоваться нашими услугами. Мы проанализируем нишу вашего бизнеса. При создании проекта будем учитывать особенности Вашего региона, найдем слабые стороны конкурентов