Настройка рекламы в Инстаграм: история одной кампании, которая сработала

Всё начинается не с кнопки. А с вопроса: кто вам нужен?

Когда предприниматель впервые задумывается о рекламе в Instagram, он представляет это так: создаёшь красивый баннер, пишешь пару слов — и заявки начинают сыпаться. На деле всё сложнее. И всё начинается с вопроса, который звучит банально, но определяет весь процесс:

"Кто именно должен увидеть моё объявление?" Настройка рекламы в инстаграм — это не про охваты. И не про лайки. Это про попадание: в возраст, интересы, боли, момент жизни человека. Если этот первый шаг сделан неверно — всё остальное бессмысленно, даже если картинка будет идеальной.📌 Настоящая настройка рекламы в Instagram — это создание моста между вашим предложением и реальным запросом человека, который листает ленту или сторис.

Как строится путь правильной рекламной кампании: не шаги, а логика

Представьте: владелец школы иностранных языков в Минске хочет набрать учеников на новый курс. Он приходит с запросом: "Сделайте рекламу, чтобы люди записывались. Что происходит дальше?"

Этап 1. Формулируем задачу как для системы, а не для себяSMM — это язык людей.
Реклама — это язык алгоритмов.В Instagram важно не только что вы хотите, но как вы это сформулируете для Meta Ads Manager.

• Не «хочу популярность» — а «хочу переписки в Direct»;
• Не «просто узнаваемость» — а «сбор заявок через лид-форму»;
• Не «чтобы заходили на сайт» — а «переходы на квиз с регистрацией».

👉 Цель определяет всё. Если выбрать не ту цель, система будет гнать охваты там, где нужны заявки. И это — частая ошибка новичков в настройке рекламы в Инстаграм.

Этап 2. Ищем аудиторию так, будто ищем себе клиентов вживую
Вы бы стали раздавать листовки по всему городу, если продаёте детские курсы в одном районе? Нет. А в Instagram часто именно так и делают: запускают рекламу «всем 20–55 лет».Настройка рекламы в Инстаграм — это искусство ограничить показы:

• География — чтобы не тратить бюджет на тех, кто физически не придёт;
• Интересы — чтобы не показывать уроки языка тем, кто увлечён только автоспортом;
• Поведение — чтобы выбрать тех, кто подписывался на обучающие профили или недавно искал курсы.

📌 Чем точнее аудитория — тем дешевле заявки и выше конверсия.

Этап 3. Креатив: визуал и текст, которые заставят остановиться
В Instagram борьба идёт за 1,5 секунды внимания. Если за это время реклама не зацепила — вы проиграли. И бюджет сожгли.Что значит правильный креатив:

• Он в первую секунду даёт понять: о чём это и кому;
• Он не требует думать: всё ясно сразу;
• Он предлагает пользу, а не говорит только о себе.

Для курса языков это может быть:

• Видео с вопросом: "Как выучить английский без скучных правил?";
• Баннер: "Бесплатная пробная неделя — только до 15 мая";
• Сторис-карусель: "5 ошибок в изучении английского + подарок за регистрацию".

🎯 Главное — не быть скучным и не уходить в "наш лучший курс, приходите". Польза должна быть понятна мгновенно.

Этап 4. Настройка плейсментов и бюджета: чтобы реклама жила, а не умирала за день
В Instagram можно показывать рекламу:

• в сторис;
• в ленте;
• в reels;
• в Explore.

Каждый формат — это своя логика восприятия. Сторис — мгновенный захват внимания. Лента — более вдумчивое восприятие. Reels — вовлечение через эмоцию.📌 Грамотная настройка рекламы в инстаграм учитывает это: для одного и того же оффера делают разные креативы под сторис и ленту.

Бюджет на старте должен быть разумным:

• Не $2 в день — слишком мало, алгоритм не обучится;
• И не $500 за 2 дня — бессмысленная трата без теста.

Оптимально — запускать 2–3 связки с минимальными бюджетами $5–10 в день, смотреть, что работает, отключать лишнее и усиливать лучшее.

Ошибки, которые убивают рекламу ещё до первого клика
🔻 Продвигают пост из ленты через кнопку «Продвигать», а не создают отдельные рекламные креативы через Ads Manager;
🔻 Не ставят правильную цель — например, делают охваты вместо лидов;
🔻 Используют одно объявление для всех — и для холодной аудитории, и для тёплой;
🔻 Не тестируют гипотезы, надеются «сразу попасть»;
🔻 Перенасыщают креатив текстом — человек устаёт читать за три секунды.

📉 Результат — деньги потрачены, заявок нет, уверенность в рекламе подорвана.Что происходит, когда всё сделано правильноВернёмся к нашему примеру со школой английского.

Что сделали:

• Выбрали цель: сообщения в Direct;
• Настроили аудиторию: Минск, радиус 5 км, интересы — языковые курсы, обучение;
• Создали два креатива: видео с вопросом + баннер с акцией;
• Запустили тест на 4 дня;
• Отключили дорогие связки, усилили лучшие.

📊 Через 5 дней:

• Стоимость заявки — $0.87;
• Переписок — 42;
• Реальных записей на бесплатную неделю — 29.

И это не чудо. Это результат правильной логики в настройке рекламы в Инстаграм.

Узнайте, сколько клиентов вы реально получите из рекламы — за 60 секунд

Вывод: настройка рекламы в Instagram — это не про технику, а про стратегию

Если вы думаете, что реклама в Instagram — это «нажать кнопку», вы потратите деньги впустую. Если понимаете, что это выстраивание пути для клиента — тогда реклама начнёт работать как часовой механизм.Запускать рекламу стоит тогда, когда:

• у вас есть чёткий оффер;
• вы знаете, кто ваш клиент;
• вы готовы анализировать, а не просто ждать;
• вы понимаете, что это процесс, а не одноразовое действие.

📌 Настройка рекламы в Инстаграм — это умение соединять правильных людей с правильным предложением в правильное время. И когда эта связь выстроена, реклама становится не расходом, а вложением в рост.

ДИЗАЙН САЙТОВ

Разработаем современный и индивидуальный дизайн, который выгодно выделит вас среди конкурентов

РАЗРАБОТКА ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Контекстная реклама
(Гугл, Яндекс.Директ)

Преимущество в том, что показывается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или заказе услуг

Таргетированная реклама

SEO Продвижение

Ведение социальных сетей

• БЕСПЛАТНО сделаем рекламный баннер для вашей ниши
• БЕСПЛАТНАЯ консультация маркетолога 1 час
• БЕСПАТНЫЙ аудит Instagram профиля по 20+ параметрам

Дарим 3 подарка заранее, до начала работ:

яндекс директ

Google Ads

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА Instagram

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА ВКонтакте

Наше предложение ни к чему Вас не обязывает. У нас есть предложение для каждого клиента.

Работа нашей команды налажена таким образом, чтобы из любой точки мира, Вам было удобно и комфортно воспользоваться нашими услугами. Мы проанализируем нишу вашего бизнеса. При создании проекта будем учитывать особенности Вашего региона, найдем слабые стороны конкурентов