Купить рекламу в Дзене: инструкция для бизнеса

Когда вы слышите «купить рекламу», обычно представляете баннеры или таргет. Но в Дзене реклама — это не баннер, а полезный контент, который сам находит свою аудиторию. Сегодня это эффективный способ привлечения клиентов через статьи, видео или нарративы. И запустить такой инструмент — значит встроить бизнес в ленту мотивации и интереса миллионов пользователей.

Почему Дзен — мощный канал рекламы

Платформа ежедневно привлекает порядка 32 млн человек, ежедневно проводящих в ней время. Это не соцсеть — это рекомендательная система, где алгоритмы подбирают материалы по интересам пользователя. Благодаря этому контент, созданный под рекламу, выходит не куда‑то абы кому — а туда, где он действительно нужен: тем, кто ищет помощь, советы или решения.
С точки зрения бизнеса — это невидимая, но мощная реклама, демонстрирующая экспертизу и дающая пользователю повод поверить, а затем — сделать следующий шаг.

Где объявить: “Я хочу купить рекламу дзен”
В 2023 году рекламный инструментарий полностью перешёл под управление VK. Сегодня купить рекламу можно только через VK Рекламу. Яндекс Директ уже не работает с Дзена — площадка полностью интегрирована в рекламную экосистему ВКонтакте.
В личном кабинете VK вы создаёте кампанию, выбираете цель (показы или клики), вставляете ссылку на статью и настраиваете сегменты ЦА — по интересам, демографии, географии.

Как проходит процесс

1. Создайте канал на Дзене, оформив его как бренд‑медиа: аватар, описание, уточняющие визуал.
2. Подготовьте статью: экспертный текст с логической структурой, полезными выводами и плавным CTA.
3. Зайдите в ads.vk.com, создайте кампанию, выберите тип «Продвижение контента из Дзена» и укажите вашу ссылку.
4. Настройте таргетинг: пол, возраст, гео, интересы. Можно тестировать разные аудитории.
5. Выберите модель оплаты: CPM-показы (охват) или CPC-клики, в зависимости от цели
6. Запустите и мониторьте результаты — дочитывания, CTR, переходы на сайт.
7. Оптимизируйте: отключайте неэффективные объявления, масштабируйте удачные.

Почему оплата CPM зависит от качества
Дзен работает через аукцион CPM: ставка учитывает не только ваш бюджет, но и качество контента, вовлечённость и CTR. Публикации, которые читают до конца и взаимодействуют с ними, получают более дешёвые показы.

Какую статью стоит «купить» через рекламу
Успешные материалы — это контент, который действительно решает проблему.
Подходит три формата:

• Истории и кейсы, где клиент получил результат.
• Гайды и инструкции по актуальным темам.
• Разборы ошибок и советов в формате «что делать, чтобы…».

Контент — это суть. Даже при оплате CPM важна польза и прозрачная подача. Если статья полезна — будет и результат.

Как оценить эффективность покупки рекламы
VK Реклама показывает метрики: показы, клики, CTR, дочитывания. В Дзене можно подключить Яндекс.Метрику и функции Scroll-to-Site — чтобы измерять переходы на сайт и вовлечённость прямо на landing page. Так вы видите не только стоимость показа, но и реальные действия пользователя.

Примеры работы
Например, образовательное агентство купило рекламу статьи‑гайда и получила 1200 переходов, 60 реальных заявок. Клиника купила рекламу статьи о реабилитации после спорта — получила 420 лидов. Юридическая фирма купила рекламу серии советов и собрала 190 заявок. Все они купили рекламу не по снимку или тизеру, а через нативный контент, который работал.

Стоит ли покупать рекламу — и с чего начать
Если ваша цель — выхватить внимание ЦА через полезный контент, а затем перевести пользователя на сайт или в воронку, то купить рекламу в Дзене — отличная инвестиция. Главное — продумать стратегию:

• готовый канал с качественной статьёй;
• точный таргетинг и бюджет;
• работа с аналитикой;

регулярная корректировка.

Узнайте, сколько клиентов вы реально получите из рекламы — за 60 секунд

Мы возьмём рекламную кампанию за вас

С нашей поддержкой всё проходит гладко:

• поможем оформить канал и подготовить экспертный материал;
• запустим кампанию в VK, нацелим её на ваших клиентов;
• подключим аналитику и подключим Scroll-to-Site;
• настроим ставки и масштабируем результаты.

📩 Хотите купить рекламу в Дзене и получить конкретные заявки, а не просто просмотры?

ДИЗАЙН САЙТОВ

Разработаем современный и индивидуальный дизайн, который выгодно выделит вас среди конкурентов

РАЗРАБОТКА ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Контекстная реклама
(Гугл, Яндекс.Директ)

Преимущество в том, что показывается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или заказе услуг

Таргетированная реклама

SEO Продвижение

Ведение социальных сетей

• БЕСПЛАТНО сделаем рекламный баннер для вашей ниши
• БЕСПЛАТНАЯ консультация маркетолога 1 час
• БЕСПАТНЫЙ аудит профиля по 20+ параметрам

Дарим 3 подарка заранее, до начала работ:

яндекс директ

Google Ads

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА Instagram

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА ВКонтакте

Наше предложение ни к чему Вас не обязывает. У нас есть предложение для каждого клиента.

Работа нашей команды налажена таким образом, чтобы из любой точки мира, Вам было удобно и комфортно воспользоваться нашими услугами. Мы проанализируем нишу вашего бизнеса. При создании проекта будем учитывать особенности Вашего региона, найдем слабые стороны конкурентов