Дзен размещение рекламы: как превратить статьи в стабильный поток заявок

Дзен — это больше, чем просто платформа с контентом. Это рекомендательная система, где алгоритм сам показывает вашу статью целевой аудитории. Но чтобы попасть в рекомендации, одной публикации недостаточно. Нужна чёткая стратегия, грамотный контент и правильное размещение рекламы. В этой статье покажу, как происходит размещение рекламы в Дзене в 2025 году, где настраивается продвижение, какие ошибки мешают получить результат — и как запустить кампанию с гарантией охвата.

Почему размещение рекламы в Дзене — это выгодно

Платформу ежедневно читают более 30 миллионов пользователей. Это не соцсеть и не блог. Это система, где:

• контент попадает в умную ленту
• аудитория не листает ленту по привычке, а ищет пользу
• формат статей вызывает больше доверия, чем баннер

Ваша реклама — это не кричащий баннер, а полезная статья, которую читают, сохраняют и делятся. А это значит — высокая вовлечённость и лояльность.

Как работает размещение рекламы в Дзене
Этап 1: подготовка

• Создаётся канал на Дзене
• Заполняется профиль, описание, ставится аватар
• Публикуется статья — экспертная, полезная, структурированная

Этап 2: запуск через VK Рекламу
С 2023 года реклама в Дзене размещается только через ads.vk.com. Яндекс больше не участвует.
Вы создаёте рекламную кампанию:

• вставляете ссылку на статью
• настраиваете целевую аудиторию
• выбираете формат продвижения
• устанавливаете бюджет

Далее VK Реклама начинает показывать публикацию в лентах пользователей Дзена — тех, кому интересна ваша тема.

Форматы, с которыми работает размещение рекламы

• Нативная статья — основной формат, читаемый и лояльный
• Видео и нарративы — хорошо работают в B2C
• Промо-материалы — экспертный текст с мягкой интеграцией продукта
• Обучающие статьи — инструкции, гайды, списки, чек-листы

Главное: не рекламировать, а давать пользу. Тогда алгоритмы продвигают материал сами.

Как подготовить статью под размещение

• Заголовок: конкретный, вызывающий интерес (без кликбейта)
• Введение: 2–3 предложения, раскрывающие тему
• Структура: подзаголовки, списки, кейсы, визуал
• Объём: от 5000 до 9000 знаков
• Ключевые слова: вписаны органично, не чаще 4–5 раз
• CTA: логичный, ненавязчивый, в конце статьи

Без этой основы даже при рекламе статьи не попадут в рекомендации.

Ошибки при размещении рекламы

• Продвигается статья без ценности
• Нет структуры, абзацев, заголовков
• Канал не оформлен — вызывает недоверие
• Заголовок не соответствует содержанию
• Агрессивный CTA сразу после первого абзаца

⚠️ Такие статьи алгоритмы «глушат» уже после первых 500 показов.

Кейсы: размещение, которое дало результат

• Канал по психологии: статья «Что мешает нам отдыхать» — 27 000 дочитываний, +150 консультаций
• Маркетинговое агентство: статья о способах генерации лидов — 40 000 просмотров, 280 лидов
• Школа дизайна: статья «С чего начать карьеру в UX» — 60 заявок на вебинар за 5 дней

Что вы получите, если всё сделаете правильно

• Охваты: статья может выйти на 20 000–200 000 показов
• Лояльную аудиторию: читатели запоминают вас
• Трафик на сайт или квиз
• Заявки: с теплым, осознанным интересом

При этом реклама в Дзене дешевле, чем соцсети и блогеры, а работает на вас неделями после запуска.

Узнайте, сколько клиентов вы реально получите из рекламы — за 60 секунд

Хотите разместить рекламу в Дзене — с гарантией результата?

Мы:

• Оформим канал, подготовим стратегию публикаций
• Напишем статьи под алгоритмы
• Запустим продвижение через VK Рекламу
• Выведем публикации в рекомендации
• Отслеживаем, что работает — и масштабируем

Оставьте заявку — и уже через 5 дней ваша реклама в Дзене начнёт приносить охваты, вовлечение и заявки. Без ошибок. С точной настройкой. Под ключ

ДИЗАЙН САЙТОВ

Разработаем современный и индивидуальный дизайн, который выгодно выделит вас среди конкурентов

РАЗРАБОТКА ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА

Контекстная реклама
(Гугл, Яндекс.Директ)

Преимущество в том, что показывается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или заказе услуг

Таргетированная реклама

SEO Продвижение

Ведение социальных сетей

• БЕСПЛАТНО сделаем рекламный баннер для вашей ниши
• БЕСПЛАТНАЯ консультация маркетолога 1 час
• БЕСПАТНЫЙ аудит профиля по 20+ параметрам

Дарим 3 подарка заранее, до начала работ:

яндекс директ

Google Ads

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА Instagram

ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА ВКонтакте

Наше предложение ни к чему Вас не обязывает. У нас есть предложение для каждого клиента.

Работа нашей команды налажена таким образом, чтобы из любой точки мира, Вам было удобно и комфортно воспользоваться нашими услугами. Мы проанализируем нишу вашего бизнеса. При создании проекта будем учитывать особенности Вашего региона, найдем слабые стороны конкурентов